İstanbul, estetik denilince akla gelen ilk şehirlerden biri olmasının yanı sıra, gülüş estetiği konusunda da gelişmiş bir merkez konumundadır. Günümüzde bireylerin kendilik algısı üzerinde büyük etkisi olan yüzlerinin estetik açıdan ideal görünmesi için yoğun bir talep bulunmaktadır. Bu nedenle,